Introducere
În mediul de afaceri competitiv și dinamic de astăzi, construirea și consolidarea identității de brand devine o prioritate pentru companii.
O modalitate eficientă de a face acest lucru este investiția în produse promoționale personalizate sau cadouri corporate. Produsele promoționale personalizate cu logo-ul și identitatea vizuală a companiei, nu numai că au un rol important în popularizarea și recunoașterea brandului, dar și consolidează apartenența angajaților și clienților la brand, la companie. În acest articol, vom explora cele mai bune practici în procesul decizional de achiziție a produselor promoționale personalizabile și impactul acestora în rezultatele companiilor. 💼🔍🎯
Scurt intro în identitatea de brand
Identitatea de brand reprezintă ansamblul de elemente și caracteristici care definesc un brand și îl diferențiază de alte branduri sau companii. Aceste componente sunt esențiale pentru a transmite personalitatea, valorile și promisiunea unui brand către publicul său.
Principalele componente ale identității de brand includ:
Logo-ul: Un simbol grafic sau o marcă verbală care reprezintă brandul și este folosit pentru a-l identifica și diferenția de alte companii. Logo-ul trebuie să fie simplu, ușor de recunoscut și să reflecte esența brandului.
Culorile brandului: Alegerile cromatice folosite de un brand sunt esențiale pentru crearea unei identități vizuale puternice. Culorile pot transmite emoții și pot influența percepția publicului asupra brandului.
Fonturile și tipografia: Stilul și tipurile de fonturi utilizate în comunicările brandului contribuie la coerența vizuală și la transmiterea unui mesaj specific. Alegerea fonturilor poate sugera profesionalism, creativitate sau alte trăsături specifice brandului.
Sloganul: O expresie scurtă și memorabilă care definește misiunea sau promisiunea brandului. Un slogan bine formulat poate sintetiza valorile și avantajele oferite de brand.
Tonul și vocea: Stilul de comunicare al brandului, tonul și vocea folosite în mesajele sale trebuie să fie coerente și să se potrivească cu personalitatea brandului. Aceasta poate varia de la amical și accesibil la serios și profesional, în funcție de publicul țintă și industria în care activează brandul.
Imaginile și stilul fotografic: Se referă la tipul de imagini folosite în materialele de marketing și pe site-ul brandului. Un stil fotografic bine definit poate contribui la crearea unei experiențe vizuale consistente și memorabile.
Experiența clienților: Identitatea de brand se reflectă și în modul în care clienții interacționează cu brandul. De la ambalajul produselor la serviciile oferite și experiența de cumpărare, toate acestea contribuie la construirea imaginii de brand.
Valorile și cultura organizațională: Identitatea de brand nu se limitează doar la elementele vizuale, ci reflectă și valorile și cultura organizațională. Acest lucru include modul în care angajații și partenerii se identifică cu brandul și contribuie la promovarea valorilor sale. Toate aceste componente contribuie la crearea unei identități de brand unice și puternice, care să atragă și să fidelizeze publicul țintă și să ofere o experiență coerentă și memorabilă.
Înțelegerea nevoilor și obiectivelor companiei 🔍🏢
Înainte de a păși în procesul de achiziție, identificați cu claritate obiectivele strategice ale companiei. Gândiți-vă la cum doriți să fiți percepuți de către public și care mesaje doriți să transmiteți. Dacă vizați creșterea notorietății brandului, produsele promoționale personalizate ar trebui să fie ușor de recunoscut și memorabile. Un instrument de scris, un notes, o cană termoizolatoare pentru băuturi calde sau reci, un powerbank, alte idei. Dacă obiectivul este fidelizarea clienților, gândiți-vă la produse care să ofere o valoare reală și să încurajeze loialitatea. Claritatea în stabilirea obiectivelor va servi ca fundament pentru alegerile strategice în achiziție. Iată, câteva exemple de promoționale cu care poți fideliza clienții: rucsacul antifurt cu panou solar pentru încărcarea dispozitivelor, agenda cu funcție de încărcare wireless.
Selectează furnizori de încredere, care au experiența, personalul calificat și tehnologia necesară să livreze la un standard de calitate înalt și constant 👥👌
Alegerea furnizorilor potriviți este un pas crucial în achiziția de produse promoționale care să fie frumos imprimate și livrate la timp. Furnizorii de încredere vor asigura consultanță în alegerea produselor promoționale adecvate proiectelor tale, calitatea serviciilor de imprimare și profesionalismul cuvenit în fiecare etapă a procesului de producție, de la cererea de ofertă – la livrare. Analizează atent ofertele, și ai în vedere că prețul cel mai mic poate fi uneori o capcană. Verificarea reputației și experienței furnizorilor și chiar solicitarea opiniei unuia dintre clienții anteriori te poate ajuta să identifici competențele cu adevărat valoroase ale viitorilor tăi parteneri de afaceri, furnizori.
Asigură-te că furnizorul pe care îl alegi îndeplinește următoarele criterii:
A implementat și respectă standardul de calitate ISO 9001.
Oferă servicii de machetare / DTP.
Are o echipă de cel puțin 5 oameni, astfel încât în situații neprevăzute, să aibă cine gestiona proiectul tău.
Deține tehnologii versatile pentru a realiza imprimarea tuturor produselor promoționale de care ai nevoie, astfel încât să poată gestiona rapid și eficient tot proiectul, iar tu să fii în siguranță.
Deține un spațiu de producție adecvat derulării proiectului tău – nu îți poți permite ca produsele tale să stea în cine știe în ce spații insalubre. Este important ca materialele promoționale să ajungă impecabile la client.
Deține un spațiu de depozitare adecvat.
Are autorizațiile să desfășoare activitățile pe care le furnizează.
Alegerea produselor promoționale personalizate adecvate proiectelor tale
Pentru a atinge obiectivele stabilite, identificarea produselor promoționale adecvate este crucială. Gândiți-vă la produse care să reprezinte în mod autentic identitatea companiei și să transmită mesajul dorit către publicul țintă. Un logo distinctiv și mesajul cheie pot fi integrate armonios pe diferite obiecte, cum ar fi tricouri, genți, căni sau agende. Astfel, beneficiarii vor asocia aceste produse cu brandul dumneavoastră, consolidându-se legătura emoțională cu compania.
Personalizează produsele elegant, într-un mod creativ🎨✨
Personalizarea obiectelor promoționale, a cadourilor corporate este important să fie făcută într-un mod subtil – elegant și creativ pentru a transmite mesajul corect și pentru a spori atașamentul față de brand. Merită să ai în vedere, spre exemplu, că dacă articolele textile pe care le vei oferi în cadrul campaniei vor fi imprimate într-un stil elegant, sunt șanse mari ca acestea să fie purtate în viața de zi cu zi, iar asta se traduce prin mai multă vizibilitate, mai mult branding pentru firma ta. Să fim realiști, puține sunt persoanele care vor purta când merg la plimbare sau la cumpărături un tricou imprimat cu … “fabrica de vise” cu litere de-o șchioapă. Dacă însă personalizarea este discretă, și “visul” este ilustrat într-un mod atractiv, zău, că voi purta și eu tricoul. Așa funcționează reclama făcută cu ajutorul produselor promoționale, într-un mod rafinat. Nu este nimic nou în asta, la bază se regăsesc, desigur, principiile comunicării. Mesajul trebuie să fie relevant. Vorbește-mi despre mine și sunt ochi și urechi, vorbește-mi despre tine, și deja, m-ai plictisit.
Este important să ai o identitate vizuală coerentă și implementată strategic. Inspirația și talentul designerului care a creat identitatea de brand au un rol extrem de important în succesul comercial al mărcii. Respectând utilizarea elementelor vizuale: logo-ul, fonturile și culorile, așa cum au fost gândite de agenția de publicitate, tocmai vei contribui la succesul pe termen lung al campaniei de promovare brandului. Dacă nu ai, încă, o identitate vizuală corporate, și dorești să abordezi lucrurile strategic, este o idee bună să faci această investiție cât mai curând, și să creezi brandul puternic la care visezi. Desigur, dacă ai nevoie de ajutor, te rog să ne spui, iar specialiștii noștri vor crea pentru tine o identitate corporate de care vei fi mândru și te va ajuta în efortul tău de a cuceri o cotă cât mai mare de piață.
Tehnologiile creative de personalizare a produselor promoționale, cum sunt:
- gravura elegantă cu diamantul;
- broderia;
- imprimarea policromă UV;
- imprimarea cu lac selectiv 2D;
- serigrafia;
- tampografia;
- DTG-ul;
- DTF-ul;
Pot adăuga un plus de rafinament și exclusivitate produselor și brandului tău, iar asta se traduce printr-o promovare mai bună și pe termen lung a brandului tău.
În cadrul etapei de personalizare este imperios necesar să te asiguri că veți parcurge minim două etape ale bunului de tipar:
BT 1 – pregătirea simulării virtuale a personalizării produsului. Atenție! Este important ca fotografia produsului și personalizarea să fie la aceeași scară dimensională; altminteri, veți avea surprize;
BT 2 – fotografia, filmarea sau mostra primului produs imprimat. În felul acesta te asiguri că primești ceea ce ai comandat.
Testeaza produsele, ideea înainte de achiziția întregului lot 👍📝
O practică importantă în achiziția produselor promoționale corporate este testarea ideii și abia apoi să plasezi comanda pentru întregul lot. Companiile ar trebui să solicite un lot de produse de test pentru a evalua calitatea, designul și experiența utilizatorilor. Acest lucru poate evita eventualele dezamăgiri și validează faptul că produsele achiziționate corespund așteptărilor.
Integrarea produselor în strategia globală de marketing 🌐🚀
Produsele personalizate corporate ar trebui să fie integrate în strategia globală de marketing a companiei. Acestea pot fi utilizate în campanii de promovare, evenimente de networking, recompense pentru angajați sau clienți loiali și multe altele. Integrarea corespunzătoare a acestor produse în diferite canale de marketing poate maximiza impactul și poate spori eficiența campaniilor.
Masoara rezultatele
Măsurarea rezultatelor campaniilor de marketing făcute cu produse promoționale poate fi un proces complex, dar esențial pentru a înțelege eficacitatea acestor campanii și pentru a lua decizii informate în viitor. Iată câteva metode și instrumente pe care le poți utiliza pentru a măsura rezultatele:
Obiectivele campaniei: Înainte de a începe campania, stabilește obiective clare și măsurabile. Acestea pot fi, de exemplu, creșterea notorietății brandului, sporirea vânzărilor, fidelizarea clienților sau atragerea de noi clienți. Măsurarea rezultatelor ar trebui să fie aliniată cu aceste obiective.
Coduri promoționale și link-uri personalizate: O metodă eficientă de a urmări impactul produselor promoționale este prin utilizarea de coduri promoționale sau link-uri personalizate. Oferă clienților sau angajaților tăi un cod unic sau un link special asociat campaniei și poți urmări câte utilizări au fost generate din acesta.
Sondarea clienților: Poți realiza sondaje sau chestionare pentru a întreba clienții dacă au auzit de brandul tău sau de campania promoțională, dacă au primit produse promoționale și cum acestea le-au influențat percepția despre companie.
Vânzări și profitabilitate: Dacă campania promoțională are ca scop creșterea vânzărilor, monitorizează vânzările în perioada campaniei și în perioade similare din trecut pentru a evalua impactul acesteia asupra cifrei de afaceri și profitabilității.
Implicarea pe rețelele sociale: Urmărește implicarea publicului pe rețelele sociale în legătură cu campania promoțională. Măsoară numărul de like-uri, share-uri, comentarii și mențiuni pentru a evalua nivelul de interes și răspândire al mesajului.
Interacțiunea cu site-ul web: Dacă campania include link-uri către site-ul web al companiei, monitorizează traficul generat de aceste link-uri și comportamentul utilizatorilor pe site. Poți folosi instrumente de analiză web pentru a obține date detaliate.
Conversiile și lead-urile: Dacă campania are ca scop generarea de lead-uri sau conversii, urmărește numărul de lead-uri obținute din campanie și cât de multe dintre acestea au fost convertite în clienți efectivi.
Returnarea clienților: Dacă campania vizează fidelizarea clienților, monitorizează câți dintre aceștia revin pentru a face noi achiziții sau pentru a folosi din nou serviciile companiei.
Feedback-ul intern și extern: Cere feedback de la angajații companiei cu privire la campania promoțională și cum aceasta i-a influențat în relația cu clienții sau în atingerea obiectivelor. Totodată, ascultă feedback-ul clienților cu privire la campanie pentru a identifica punctele tari și slabe.
Analiza cost-beneficiu: Calculează costurile totale ale campaniei și compară-le cu rezultatele obținute. Această analiză te va ajuta să evaluezi eficiența campaniei și să iei decizii informate pentru viitoarele acțiuni promoționale.
În concluzie, măsurarea rezultatelor campaniilor de marketing făcute cu produse promoționale implică utilizarea unui mix de metode și instrumente specifice, adaptate la obiectivele și specificul fiecărei campanii.
Concluzie
Achiziționarea de produse personalizate corporate este o practică valoroasă în construirea identității și consolidarea recunoașterii brandului unei companii. Prin înțelegerea nevoilor și obiectivelor, selectarea furnizorilor de încredere, personalizarea creativă, testarea produselor și integrarea acestora în strategia de marketing, companiile pot beneficia de rezultate pozitive și de un impact puternic asupra publicului țintă.
#CeleMaiBunePractici #AchizitieProdusePersonalizateCorporate #IdentitateDeBrand #Brand #ProdusePromotionale #ProdusePromotionaleCuImpactInRezultate
#CadouriCorporate #Eficienta #RecunoastereBrand #Apartenenta #Strategie #Obiective #Logo #CuloriBrand #Fonturi #Slogan #TonSiVoce #Imagini #ExperientaClienti #ValorileSiCulturaOrganizationala #IdentitateVizuala #FurnizoriDeIncredere #StandardCalitate #Consultanta #EchipaCalificata #Tehnologie #PersonalizareEleganta #TehnologiiCreative #Gravura #Broderie #ImprimareUV #LacSelectiv2D #Serigrafie #Tampografie #DTG #DTF #TestareProduse #IntegrareInStrategiaDeMarketing #ImpactPuternic #PublicTinta